曾经，借由董明珠钦点的“下一个董明珠”称号，董明珠助理孟羽童和格力斩获了不少热搜。当时不少业内人士猜测，孟羽童是格力孵化品牌达人，为品牌宣传、带货的新尝试。直到2023年5月，孟羽童宣布从格力离开，这也意味着格力的达人孵化计划暂时宣告失败。
2023年，淘宝不仅通过“号店一体”、为全量商家开放会员运营功能等，强化了品牌的私域运营能力，还先后引进了东方甄选等顶流机构。据统计，2023年，淘宝直播从各平台吸引了超过50万网红新主播入淘扎根。
另一方面，就像曾经淘宝客的兴起一样，部分品牌将精力放在了KOC分销上。
但对于沿着给定断层线正在发生什么，专家们基本上一无所知。
近期平台针对违规营利自媒体”开展重点排查，柳姑****803”糊*点”等账号为吸引流量，通过虚假摆拍蹭炒热点，并进行违规引流，破坏了平台生态，结合《通知》要求和平台规则，根据违规程度，分别予以限制粉丝”新增、限制营利能力限制、账号阶梯禁言等处置。